在新一轮科技革命与产业变革的背景下，以短视频为载体的网红经济已超越媒介属性，转化为乡村全面振兴的关键动能和培育新质生产力的重要引擎。立足“十五五”规划愿景，网红经济在赋能产销、赓续文脉、传递温度中彰显出战略价值。面对流量波动、人才短缺等现实挑战，亟需从战略高度审视其赋能路径，推动乡村网红经济由“流量红利”向“高质量发展”跨越。

第一，强化人物IP示范引领。乡村振兴的关键在于激活人的主体性，应充分发挥网红经济中“人物IP”的带动作用。要深耕基层干部IP的公信力，支持大学生村官及基层干部为本地农产品及文旅资源“背书”。同时，要激发返乡青年等群体的创新活力，鼓励其利用“懂乡村、懂网络”的优势，通过记录农事细节与乡土人情引发网民情感共鸣，实现从流量到信任、再到消费的高效转化。各级政府应因势利导，推动内容创作从单一的展示日常向专业化运营升级，将产业发展日志与农事节气深度融合，构建多元化、矩阵化的人物IP群落，为乡村形象重塑提供可感知、可信赖的代言力量。

第二，推动人文资源场景活化。文化是乡村的灵魂，必须坚持以“大农业观”审视乡村多功能性，利用网红经济的场景化优势推动文化资源向经济价值转化。要深度挖掘乡村本土记忆与艺术符号，将民俗、建筑、传统技艺等转化为具有传播力的网红打卡场景，有效激活村域文旅消费与产业潜能。在开发过程中应坚持以人为本，避免同质化竞争，将人文关怀融入场景打造，强化村民的身份认同与幸福感。要引导文博与乡村资源跨界融合，深挖文化IP内核，建立涵盖学术研究与创意素材的数据库，以深厚的文脉底蕴夯实产业根基，使乡村文化不仅能引发精神共鸣，还能够精准对接现代市场需求，转化为具有核心竞争力的经济动能。

第三，健全多方协同保障体系。网红经济的可持续发展离不开政府的精准引导、市场的高效运作与社会的多方参与。政府层面应主动搭建乡村网红经济孵化服务平台，针对基层骨干开展短视频运营与直播带货专项培训，并出台流量补贴、物流扶持及品控规范政策，坚决防范虚假宣传与过度炒作。在运营层面应加强村集体、企业、农户联结，由村集体统筹资源品质，对接平台专属流量池，解决仓储物流难题。通过建立健全社会效益与经济效益并重的评价体系，优化乡村产业生态与人才环境，方能让网红经济真正转化为推动乡村全面振兴的坚实力量。（作者凌争为南开大学数字政府与数据治理研究中心副主任、周恩来政府管理学院副教授、博士生导师；尚薇为南开大学数字政府与数据治理研究中心研究助理）

（本文仅代表作者个人观点。投稿邮箱：rmjy@people.cn）

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