在刚刚结束的春节长假期间，江西省上饶市4A级以上旅游景区实际过闸机游客42.67万人次，与2019年同期比较增长21.32%。春节期间，上饶市文旅业迎来开门红，打响了2021年文旅业的“第一枪”，成为加速文旅市场复苏回暖的“引爆点”。

　　去年以来，上饶市克服新冠肺炎疫情带来的不利影响，瞄准建设国际度假游目的地加快旅游战略转型，以大思路大手笔打造精美大景区，以大品牌大营销做强旅游大产业，突出龙头引领、加快品牌创建，聚焦项目建设、补齐发展短板，争做江西旅游的亮丽名片。

　　聚焦项目建设，补齐发展短板。为了促进旅游产业大发展，该市牢牢抓住重大项目建设的牛鼻子，打造了一批标志性、引领性项目，促进旅游产业转型升级，实现了由看山看水到旅游休闲度假的华丽转身。构建城区旅游圈，围绕在城区四周构建完整的高端旅游环线目标，加快城东文旅综合体、十里槠溪、捷成梦都等项目的建设，葛仙村、三清山逍遥谷、翼天·欢乐世界、望仙谷等一批度假型景区已营业。其中，葛仙村自去年5月试运营以来，平均每月接待游客达12万人次，迅速成长为全省旅游新热点。

　　加快品牌创建，突出龙头引领。创特色品牌，上饶荣获“高铁旅游名城”荣誉称号；三清山风景名胜区获评“五洲钻石奖·2020文旅国际年度金牌旅游目的地”；婺源篁岭共享经济领航与复兴“篁岭晒秋”案例，入选“世界旅游联盟旅游减贫案例100”。打造一批精品旅游线路品牌，以三清山、德兴、婺源、鄱阳、余干、万年为纽带，抓山、村、湖生态旅游带建设；以上饶集中营、铅山县石塘镇、横峰县葛源镇闽浙赣苏维埃旧址群、弋阳县方志敏纪念馆等红色景点为纽带，打造“唱支山歌给党听”红色体验游。

　　聚焦营销推广，开拓旅游市场。按照“巩固长三角、拓展大湾区、盯住京津冀、营销海内外”的旅游营销思路，采取线上、线下融合的方式，积极制造营销话题，刺激旅游市场快速复苏。抓线下营销，成功举办了“百列高铁进上饶”“百架航班进上饶”活动，开辟了新的游客市场。抓线上营销，自主研发的上饶旅游客户端上线运行，加大网站、客户端、微信公众号和短视频推广等渠道的网络宣传营销力度。（记者祝学庆、吕玉玺）

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